Результаты:
Суммарное количество прямых контактов - более 82 000

Все BTL-активности прошли успешно и были проведены на достойном уровне.

Возле всех зон активностей присутствовали постоянно люди. С помощью проведения мероприятия достигнуты  поставленные цели:

–       Повысить лояльность потребителей марки Tuborg и «переключение» с конкурентных марок

–       Популяризация бренда среди молодежной ЦА

–       Организация интересных активностей как для гуляющих масс, так и развлечения для пришедших на концерт людей

–       Увеличение продаж на местах  в торговых точках

–       Инновации. Впервые в Украине был использован формат 3Д ведущего  

Наполнение, оформление мероприятия:

Концепция мероприятия отталкивалась от слогана «Ты в ритме праздника».

Ритм TUBORG GREEN FEST прослеживался на протяжении всего времени до основного события.

Начиная от промоанонсирования, когда в день мероприятия в каждом городе проходило масштабное аносирование:

4 команды по 6 человек будоражили своим ритмом главные улицы города.

Каждая команда выполняла роль толпы в ритме  TUBORG GREENFEST.

•        у нескольких участников команды в руках были мегафоны, в которые они вещали о GREENдиозном событии и приглашали всех оторваться в одном пати-ритме и флаги

•        в каждой команде было несколько профессиональных барабанщиков, которые отбивали на барабанах ритмы в стиле TUBORG

Таким образом GREENдиозная команда TUBORG несла позитивный ритм и весёлое настроение на улицы города, привлекала внимание окружающих и оповещала о том, что сегодня в их городе состоится TUBORG GREENFEST! 

Также ритмы праздника прослеживались и на БТЛ активностях, проводимых перед концертом. Так, например,  в активности «Музыка в ритме TUBORG» на площади устраивались батлы на бочках. Механика проведения баттлов такова:

друг напротив друга устанавливаются 2 больших бочки-имитация барабанной установки.

Профессиональный барабанщик (участник команды  STEEL BEAT), становится за бочку с одной стороны.

Напротив за подобную установку становится любой желающий поучаствовать в баттле.

Смысл этих битв таков: профессиональный барабанщик играет на бочках какой-нибудь несложный ритм, участник должен повторить его, с каждым разом задание усложняется и ритмы становились сложнее.

Также ритм прослеживался и непосредственно на самом концерте, в начале которого выступала команда барабанщиков STEEL BEAT, которая и задала ритм праздника всему концерту.

Описание механики проекта:

В концерте использовались такие нестандартные решения как:

 - виртуальный 3Д ведущий: наш ведущий не был просто известным лицом, которое у всех ассоциируется с фестивалями Украины. Это был уникальный ведущий, З-D графика , GreenMan, который провёл всех через фест. Это новинка от TUBORG, человек способный создать любой Фан!

 - так же на фестиваль был привлечён фрик балет – фрик шоу, что так же было новинкой для украинских фестивалей.

Бюджет мероприятия: диапазон 300 -500 000 у.е.

МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ:

Елена Маркова, «Славутич», Carlsberg Group. Менеджер по связям с общественностью, г. Киев.

Мнение: Впервые я комментирую проект, который был реализован для нашей компании и могу объективно судить о результатах. Презентация, подготовленная агентством, не передает все детали и обстоятельства проекта, все трудности, которые агентству и нам довелось вместе успешно преодолеть. Реализация такого масштабного проекта, как Tuborg GreenFest требует значительных усилий, знаний, терпения, гибкости и готовности работать на износ. Организовывая фестиваль необходимо одновременно решать тысячу вопросов – подготовить площадку для фестиваля, работать с потребителями, организовать приезд и комфортное пребывание звезды-хедлайнера, обеспечить локации нашей продукцией и сувенирами, провести пресс-конференцию, согласовать работу и логистику между многочисленными подрядчиками и участниками проекта. Конечно, когда проект состоит из нескольких этапов, в него вовлечено много подрядчиков - не все всегда складывается гладко. Кроме этого фестиваль проходил в 4 разных городах, что очень усложняло логистику и весь проект. Формат промо-анонса предложенный All Motion Group не оправдал себя в Донецке, но отлично сработал в других городах. В целом профессиональная команда All Motion Group справились со всем на отлично! Мы остались довольны результатами проведения ежегодного фестиваля Tuborg GreenFest.

Оценка: 

Задеряка Юлия, Юг-Контракт, руководитель службы рекламы и PR, г. Киев.

Мнение: К сожалению идея промо-фестивалей-роад шоу не нова. Аналогичные фестивали, когда-то популярная ТМ Коника, проводила, как промо фотопленки, еще в 2000 году. Идея рабочая, и не удивительно, что результат был достигнут, и очень высокий.

Безумно понравилось решение с интерактивным ведущим для молодежной целевой аудитории. В презентации последний раздел «Описание механики проекта» не отражает непосредственно механику, а лишь рассказывает о двух оригинальных решениях, а жаль, ведь механика была проработана очень качественно, одно распределение потоков людей чего стоит!

С точки зрения грамотности построения активностей по привлечению посетителей на главное мероприятие фестиваля проект уверенно заслуживает звездочку (и с удовольствием поставила бы  даже две).

Оценка:  

Климчук Олеся, Adv.Agency MEX, PR&BTL Director, г. Киев.

Мнение: У меня в последнее время неоднозначное отношение к масштабным городским праздникам. Сложно оценить эффективность: соотношение бюджета потраченного на организацию и продажи (особенно, когда городские власти просто запрещают продажу пива во время подобных мероприятий. Мы все помним последний День Независимости). Конечно, помимо роста продаж есть ещё лояльность и знание марки, но так как, к сожалению, все подобные мероприятия очень похожи друг на друга по схеме реализации: анонс, промоактивность перед началом концерта+конкурсы, концерт, то потребители, как мне кажется, очень часто даже не помнят какая ТМ это вообще была (даже через небольшой промежуток времени). В данном проекте есть неоспоримый плюс: название ТМ интегрировано в название мероприятия, а также использование в конкурсах специальной валюты «грин», которую получали только за покупку пива.

Оценка: 

Павел Таяновский, Директор по стратегическому планированию и инновациям РА АИТИ

Мнение: Прекрасный проект. И по наличию инновации, и по заявленным результатам. Единственное замечание – БТЛ-Агентствам стоит позаимствовать немного экспертизы в рекламировании собственных проектов у креативных Агентств. Есть два простых неотменяемых правила – “меньше слов” и “главное - одно”. Мне пришлось самому поискать главное в презентации проекта. Этим главным оказался 3D-ведущий. Это инновационно, это прикольно, это цепляет. Хорошо бы было, чтобы этот виртуальный ведущий провел меня по всей презентации с первого слайда. Увы, не в этот раз.

Оценка: 

Наталия Грищук, Руководитель он-лайн проекта www.mmr.net.ua, г. Киев.

Мнение: Общее  мнение – можно поменять лого на конкурента и ничего не изменится. Все выглядит ярко, красочно, но…шаблонно. Хотя. Сама идея с «выбором» и «голосованием» неплоха.

Оценка: