Проект представляет:

Агентство: KARS Event Studio, Киев, ивент-агентство

Проект: ПРЕЗЕНТАЦИЯ АВТОМОБИЛЯ Infiniti G37 Coupe

Название проекта: Infiniti G37 Showroom

Клиент: Ниссан Мотор Украина

Дата и время проведения, длительность: 17 апреля 2008 года, 5’ + 2 часа

География: Киев

Время проведения: 19.00 – 21.00

Место проведения: Украина, Киев, АККО Интернешнл

Аудитория: 400 человек – клиенты компании, VIP-гости, celebrities, журналисты столичных СМИ.

Цель мероприятия: Эффектно презентовать новое спортивное купе согласно мировой концепции позиционирования. Зрелищно воплотить уникальные USP продукта: изящество, роскошь, динамизм, технологические новшества, элегантность и комфорт.

Задачи, поставленные перед исполнителем: Поскольку презентацией Infiniti G37 Coupe в Украине завершалась презентация всей линейки luxury-авто Infiniti, перед агентством была поставлена задача сделать заключительный перформанс впечатляющим и запоминающимся, а также собрать максимальное число отзывов в прессе.

Описание идеи

Главной идеей ивента было создание особого арт-пространства, в котором все технологические и эстетические новшества автомобиля были бы обыграны в драматически насыщенном перформансе, длящемся всего несколько минут. В этот краткий промежуток времени реализовывались все уникальные шоу-разработки компании по презентации автомобиля.

Для этого был разработан уникальный формат ивента – концептуальный art-showroom, сочетающий в себе достоинства передового автосалона и галереи современного искусства.

Такой микс high-tech автошоу и арт-перформанса идеально отвечал стремлению заказчика подчеркнуть инновационность, технологичность и роскошную элегантность нового Купе.

Наполнение, оформление мероприятия.

Организация экспозиционного пространства

Экспозиционное пространство оформлено в сдержанных и строгих тонах, символизирующих солидность и достаток. Все помещение по периметру, в том числе и холл, убрано в красную ткань.

Освещение в зале приглушено. 

Из холла в зал ведет извилистый коридор-туннель, освещенный приглушенным красным светом. 

По центру зала расположен большой куб-экран (4х4м), на все четыре стороны которого проецируется слайд-шоу.

 
Видеооформление

По углам зала размещены два крупных экрана, в центре зала расположен гигантский куб, на который со всех сторон транслируется видеоряд с изображением авто. По периметру зала размещены дополнительные экраны, в коридоре–туннеле – плазменные панели.
 

В видеоряде, транслируемом на все экраны, Infiniti G37 Coupe ни разу целиком не появляется: близкими планами выхватываются только ее различные ракурсы и детали. Кадры с изображением авто перемежаются кадрами вспышек яркого пламени, подчеркивающими динамические характеристики дизайна автомобиля.

Весь видеоряд на 12 экранах шоурума четко синхронизирован. 

Согласно основной идее презентации, визуальные образы на экранах и реальные арт-объекты в зале находились как бы в противоборстве друг с другом.

В частности, точные и бескомпромиссные линии представленных объектов правильных геометрических форм вступали в динамичный контраст с элегантными мягкими линиями презентуемого автомобиля, зримо подчеркивая их. Вспышки огня на экранах отражались в ледяных кубах, размещенных по периметру экспозиции. 

Такое драматическое напряжение должно было подготовить зрителей к кульминации ивента, в которой экранные образы буквально «врывались» в зал с экранов, разрушая тонкую перегородку панелей, условно отделяющую виртуальную реальность от действительной.

Описание механики проекта

В назначенное время слайд-шоу на экранах стало ускоряться. Громогласный голос диктора в полной тишине произнес: «Дамы и господа, приветствуем вас на презентации Infiniti G37 Coupe. Итак, мы начинаем!». Музыка, до этого момента мягкая и фоновая, стала более ритмичной и громкой. На кадрах слайд-шоу все чаще стали появляться огненные элементы.

После очередной вспышки пламени на экранах, на сцену вышел шоу-балет, сопровождаемый огнедувами и факирами с горящими факелами. Реальный огонь факелов перекликался с виртуальным огнем на экранах.

После выступления шоу-балета максимально ускорившееся слайд-шоу резко перешло в видеоролик, сопровождаемый гулом мотора и визгом тормозов.

Факиры выдували огонь у двух угловых экранов, привлекая к ним  внимание зрителей. 

На экранах автомобиль, показанный в разных ракурсах, несся прямо на зрителей.

Автомобиль приближался все ближе и ближе и в момент, когда он подъехал уже к самой камере, на всех экранах вспыхнул ярчайший огонь, и угловые экраны с грохотом разбились.

Два черных автомобиля сквозь них стремительно въехали в зал.

Изображение на экранах было идеально синхронизировано с появлением реальных автомобилей в проеме разбитого экрана. Таким образом, у зрителей создалось впечатление, что автомобили бамперами пробили экран, буквально «выпрыгнув» из видеоролика. 

Черные автомобили стали кружить вокруг центрального куба. В этот момент куб стал медленно подниматься, а на его стенках установилось изображение пылающего огня. Лаконичные фразы-характеристики Infiniti G37 Coupe, произносимые диктором, одна за другой «выскакивали» на огненный фон.

Зрители, увлеченные «танцем» черных авто вокруг куба, увидели ярко-алую Infiniti G37 Coupe, скрывавшуюся за ним на красном подиуме, только тогда, когда яркий столб света обрушился на нее с потолка. 

Только теперь в зале появилось яркое освещение, сменившее отсветы пламени.

Из распахнувшихся дверей красной Infiniti G37 Coupe  появилась ведущая вечера Маша Миронова, пригласившая к слову генерального директора компании Ниссан Мотор Украина.

После его выступления специально для приглашенной прессы состоялась фото-сессия.

Заключительным аккордом вечера стало выступление Gorchitza Live Project с хитами, вошедшими в презентованный группой несколько дней спустя дебютный альбом.

Яркой точкой презентации стал залп из метафановых пушек. 

Оригинальные решения:

Появление авто заняло не более трех минут, на протяжении которых все технические и административные службы были максимально мобилизованы.

Самым сложным моментом презентации была необходимость синхронизации видео и звукового ряда с ходом реальных машин, механическим поднятием центральной фигуры и своевременным включением мощных светоустановок. 

В частности, административно-технической группе необходимо было в кульминационный момент синхронизировать такие составляющие презентации:

- Вспышки огня на экранах и в зале

- Взрыв пиротехники по периметру экрана, звук взрыва и вспышка яркого света с видеоизображением подъезжающего автомобиля

- Видеоряд центрального куба с плавным подъемом куба под потолок (для равномерного подъема куба использовалось 9 лебедок).

Если бы один из элементов презентации был реализован хоть на секунду позже или раньше, невозможно было бы создать впечатление прыжка из виртуальной реальности в действительность и видимости, будто именно автомобиль из видеоролика пробил экран, выскочив в зал.

Специально для шоурума были разработаны уникальные технологические решения, давшие возможность воплотить непростой концепт ивента.

В частности, для создания двух экранов, в нужный момент разбивавшихся на осколки, были созданы специальные панели из каленого стекла, на которые можно было транслировать изображение, принципиально ничем не отличающееся от изображения, транслируемого на обычные экраны и LCD–мониторы.

Уникальная технология позволяла избежать повреждения машин осколками стекла в момент выезда.

По периметру экранов были размещены мощные пиротехнические установки, взрыв которых произвел не только неожиданный хлопок, но и спровоцировал разрушение стекла на мелкие осколки. 

Были созданы специальные арт-объекты изо льда – геометрические фигуры, с замороженными внутри хромированными автомобильными дисками. Подсвечиваемые изнутри, они представляли собой настоящие произведения искусства, символизирующие единство технологии и элегантности.

Бюджет мероприятия:

Бюджет проекта:

До 160 000 долларов США

Разбивка бюджета (доля в бюджете):

Персонал                                                    10%

Локейшн                                                     11%

Кейтеринг                                                  14%

Production                                                   15%

Декорации                                                  25%

Техническое и видеообеспечение                25%

МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ

Олег Белинский - заместитель председателя правления ЗАО СК «ВУСО», президент ОО «Мазда Клуб Украина», г. Киев.

Мнение: Общее положительное впечатление от данной презентации нового авто, претендующего на право числиться 2-м либо 3-м в автопарке своего владельца, на сегодняшний день наталкивается на мысль о дежа-вю. В памяти проскакивают моменты очень схожие с блеском глянцевых бортов Инфинити, но в близком приближении более напоминающие модели БМВ, Субару, Мазда. Да, все выглядит ярко, красочно, гламурно, но…  Складывается впечатление заезженности данной кальки. Шаблонность подобных «презентаций», - вырывающиеся с демонстрационных экранов  в живую реальность хищные «морды» современных спорт-каров, разрывающие своей агрессией экранную проекцию,- в какой-то момент навевает дремоту. И лишь чрезмерно громкое фоновое звучание, периодически пробуждающие внимание пиротехнические эффекты заставляют отвлечься от своих мыслей и взглянуть на реакцию окружающих.

А в большинстве взглядов – пустота и отсутствие. И это всего лишь дань моде – быть здесь, быть в тусовке, быть одним из посвященных в таинство…. 

Оценка:

Олег Теплых - компания MTI, Управляющий подразделением маркетинга (ТМ «Интертоп»), г. Киев.

Мнение:  Мне понравился данный проект, прежде всего как мужчине, за его скоротечность, понятность и автомобильность. Мы все еще, как дети, обожаем всякие эффектные трюки.

Оценка:

Сергей Слупский - управляющий партнер компании SUN Event, г. Киев.

Мнение: Отличный пример того, как традиционная презентация превращается в незаурядное СОБЫТИЕ. Проект технически сложный и именно поэтому ставлю твердую звезду за реализацию, сюда же можно отнести креативность идеи и инновационность в технологическом плане. Есть вопросы по механике проекта, не во всем она инновационна, но это вопрос очень субъективный, и лишать коллег звезды не буду. Эффективность оценить невозможно, не предоставлено никакой информации, поэтому будем надеяться что все модели проданы на год вперед. Условно звезда. Презентация проекта – образно и детально, окончание немного смазано правда, но заслуженная звезда. Радостно, что Клиент выделил достаточно большой, по сравнению с аналогичными проектами, бюджет, что, конечно же, сказалось на качестве исполнения.

Оценка:

Игорь Кретов - директор Агентства Innovative Special Events, управляющий партнер группы рекламных компаний Brand’s Friends Advertising Group (BFAG), г. Киев.

Мнение: Презентация автомобиля отличается от иных мероприятий достаточно упорядоченной структурой - развлечение во время прихода гостей, момент представления авто (выезд, снятие ткани, открытие части декораций и т.п.) и непосредственно ознакомление гостей с автомобилем. Никто в мире ничего нового в структуре презентации авто не придумает, потому как это - классика. Абсолютно все премьеры проходят именно так.

НО: самое главное различие между хорошей автопрезентацией и обычной - как раз в креативном наполнении этих частей: event-студии KARS как раз удалось.

Погружение гостей в арт-атмосферу шоурума – полноценно и красиво.

Появление авто из экрана хотя и не ново, но технически грамотно реализовано.

Gorchitza Live Project – модно.

Luxurious-атмосфера - обспечена.

Из технических деталей добавлю то, что не видно из презентации, но по своему опыту знаю: парни наверняка столкнулись с вопросом минимизации задержки звука и устранением эха. Это – издержки большого помещения, уверен, они его достаточно успешно решили.

Также поделюсь опытом: в 2002 году я открывал первый концептуальный центр Volkswagen на Украине и презентовал Golf 5. Вопрос с его появлением на публике был решен так: машину «зашили» в стену, на стене разместили логотип (а он идеально круглый) и в момент появления авто этот логотип перевернулся, наподобие люка, обнажив машину. У людей поначалу был шок – эффект был такой, будто Golf из стены выехал!

По поводу использования ледовый фигур добавлю – мы делали ледовый кабриолет Concept R, в кузове которого находились 4 вида эксклюзивного вина для апперитива. Это – заметьте, 2002 год.

Поздравляю KARS и Ниссан Моторс с красивым проектом!

Оценка:

Юлия Рабин - старший менеджер сектора рекламы, PR и международного маркетинга выставочного центра "КиевЭкспоПлаза", г. Киев.

Мнение: Согласно цели мероприятия задача выполнена великолепно. Все позиции, по которым оценивается проект достойны «звезды». Хотелось бы посмотреть на мероприятие воочию, т.к. техническая часть восхищает синхронизацией процессов. Т.к. цель мероприятия направлена на эффективную презентацию, а не на увеличение продаж — она достигнута целиком. Однако все-таки хочется понять, сколько длилось мероприятие и на какую целевую аудиторию было рассчитано — из описания проекта я поняла, что были приглашены только СМИ, которые потом и осветили презентацию нового спортивного в своих изданиях. И все-таки не понятно, какая же окончательная задача данного проекта — презентация и пост презентация в СМИ или все-таки повышение продаж. Поэтому хотелось бы знать, какое количество машин было продано после данной презентации и насколько качественно СМИ анонсировали этот проект в своих изданиях.

Оценка: