Проект представляет:
Агентство:
Talan Proximity, Киев, агентство маркетинга взаимоотношений (relationship marketing)
Проект: «Кофе, деньги, Nescafe». Новый Nescafe Gold
Клиент: Nestle/ Nescafe Gold
География: Одесса, Сады Победы
Время проведения: 23/05/08
Аудитория:
ЦА:
- менеджеры команды продаж Nestle: Мужчины/женщины, 25-40 лет, с доходом средний и средний +.
- представители компаний-дистрибьюторов ТМ Nescafe
КОЛ-ВО УЧАСТНИКОВ:
- 160 чел
Цели и задачи:
- повысить мотивацию команды продаж и дистрибуторов по отношению к выполнению целей по продажам Nescafe Gold
- информировать менеджеров и дистрибуторов об основных изменениях в продукте Nescafe Gold
- презентовать новую продуктовую линейку
Механика проекта:
На основании релевантного для целевой аудитории инсайта была выбрана эффектная стилистика мероприятия – Америка 30-х гг.
Перевоплощение в баронов и баронесс кофейного мира оказалось близко по духу, отвечало интересам и подходу к жизни ЦА.
Мероприятие было разделено на 2 части: презентационная и развлекательно– мотивационная.
Вся информация презентационной части, в частности об изменениях нового Nescafe Gold - новый аромат, изменение этикетки и новая золотая крышка - подкреплялась зрелищными номерами.
«Скучная», но необходимая информация была подана в формате сюжетных видео фильмов, что облегчило восприятие и удерживало внимание гостей до конца презентации
Все номера визуально демонстрировали преимущества нового Nescafe Gold
Развлекательная часть полностью передала атмосферу выбранной стилистики и концептуально завершила мероприятие. Была создана непринужденная обстановка, которая способствовала общению и новым бизнес-знакомствам
Результаты:
В рамках одного мероприятия были успешно реализованы все коммуникационные задачи.
Благодаря верно выбранному инсайту ЦА была разработана яркая и эффективная концепция мероприятия.
Оригинальный формат подачи материала легко и непринужденно донес до гостей всю основную информацию.
Бюджет: По желанию Клиента не разглашается.
МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ:
Елена Маркова - Менеджер по связям с общественностью «Славутич», Carlsberg Group, г. Киев
Мнение: Хорошо, что агентство, прежде чем выбирать концепцию мероприятия поинтересовалось у целевой аудитории об инсайтах, и идея была выбрана на основании информации полученной от целевой аудитории.
Данную идею сложно назвать креативной, а тем более инновационной – «вечеринка в стиле 30 годов» проводилась уже сотней агентств для очень многих компаний. Механика проекта также достаточно стандартна, оригинальные решения не были использованы.
Сложно судить об эффективности данного проекта. Может ли одна вечеринка повысить мотивацию команды отдела продаж? Думаю, что нет… Но есть надежда, что гости просто хорошо провели время и были довольны. Ведь сценарий был выбран специально для них.
Оценка: 
Родика Барабой, Philip Morris Ukraine, Manager National Promotions, Киев
Мнение: Корпоративные и мотивационные программы, особенно основанные на «релевантные» «инсайты» целевой аудитории – это уже 100% залог успеха. Интересно узнать что стоит за названием проекта «Кофе. Деньги. Новый Nescafe Gold», так же каким образом «инсайты» ЦА были собраны, а Америка 30-х гг отвечает интересам и подходу к жизни менеджеров команды продаж Nestle в возрасте 25-40 лет ;-). Хотя, это все неважно, судя по довольным лицам на фотографиях - участники были полностью удовлетворенны наполнением и качеством мероприятия и прекрасно освоили новую продуктовую линейку. Для объективной оценки, в частности насколько мероприятие достигло своих целей, не хватает «свежих» фотографий директора продаж и / или бренд менеджера Nescafe Gold с Июльским отчетом о продажах в руках. Хочется верить, что результаты продаж полностью оправдали само мероприятие и затраченного на него бюджета. Учитывая непростые, но объективные критерия оценки мероприятий мне лично не хватает всего понемножку: креативности идеи, инновационости, оригинальных решений и соответственно инструмента измерения эффективности мероприятия. Возможно, они есть, но отсутствуют в презентации проекта. В целом оцениваю проект как качественный продукт в корзине многочисленных корпоративных мероприятий на рынке.
Оценка: 
Копаница Надежда, S Promo, директор, Киев
Мнение: Довольно удачно подобрана концепция мероприятия под маркетинговую задачу – на мой взгляд.
Важно – воплощение. Судя по фото – воплощение – ОК.
Оценка: 
Чёрный Сергей, генеральный директор BMC Promo Agency, Киев
Мнение: интересная, но избитая тема, нет ноу-хау
Оценка: 
Бойко Леся – директор отраслевого журнала event-индустрии «Мир праздника», Днепропетровск.
Мнение: Креативность. Понятии «креативности мероприятия» на сегодня имеет несколько значений. В своей основе – это создание чего-то нового, необычного; неординарный подход в выборе формата. Можно сказать, что на 20 % креативность присутствует, поэтому звезду поставить можно. Звезда.
Инновационность - К сожалению, ничего нового в этом мероприятии не видно, и может быть, из-за неудачного формата выбора презентации проекта. Механика проекта - Не совсем понятно, кто именно развлекал гостей, судя по фотографиям – это была рулетка. Не понятно в чем именно «оригинальность формата». Кто и как повышал мотивацию менеджеров команды. Стилистика мероприятия была выбрана удачна, но не видно как она проходит через все мероприятие. Звезда. Эффективность – судя по результатам, указанным в презентации проекта, эффективность данного мероприятия удовлетворила заказчиков, они остались довольны. Безусловно было общение, и оно не могла быть не эффективным для участников мероприятия. Ведь когда собираются члены одной команды, им всегда есть о чем поговорить, по крайней мере, для этого были созданы все условия. Звезда. Презентация проекта – судя по фотографиям, очень сложно сказать как номера «демонстрировали преимущества нового кофе». В чем заключалась «зрелищность» номеров? Мне кажется, не совсем удачная презентация проекта, очень многие моменты мероприятия не описаны, поэтому сложно оценивать. Не указанно какая именно площадка была выбраны для проведения мероприятия.
Оценка:
