Ленивая роскошь Средиземноморья 

Проект представляет:

Агентство:
Jumbo PR&BTL, Киев, агентство прямых коммуникаций

Проект: «Открытие ресторана "L’Accente"».

Клиент: Киев, ресторан "L’Accente".

Даты проведения: 13.05.2008; 15.05.08

Аудитория:
• Целевые СМИ: ресторанная и светская критика;
• Успешные украинские бизнесмены, политики, звезды шоу-бизнеса, светские личности.

КОЛ-ВО УЧАСТНИКОВ: 300 чел

Цель:
В основе проекта лежали цели, связанные с представлением целевой аудитории нового бренда, формированием о нем знания и создания прочной основы для формирования репутации.

Задачи:
• Составление базы СМИ и организация доставки пригласительных;
• Организация и реализация пресс-мероприятия «под ключ»;
• Коммуникации с представителями масс-медиа, направленные на формирование систематической заинтересованности к ресторану;
• Составление списка приглашенных и организация доставки пригласительных;
• Организация и реализация VIP-мероприятия «под ключ» при участии национальных и зарубежных звезд;
• Букинг иностранных артистов.

Механика проекта:

Работа над проектом состояла из двух частей:
• Media-relation – пресс-ужин в ресторане для представителей СМИ;
• Brand event – торжественное открытие ресторана для гостей - потенциальных клиентов.

Пресс-ужин позволил представителям СМИ, в частности ресторанным критикам и обозревателям, получить максимально полную информацию о ресторане, его интерьере, кухне и сервисах. Именно с этой целью, формат мероприятия был максимально лаконичным и, в некоторой мере, камерным.

Во время изысканного ужина журналисты могли насладиться атмосферой средиземноморской неги и роскоши, отведать кулинарные шедевры от шеф-повара. Звуки арфы, в течение всего вечера услаждали слух гостей, а выступление оперной дивы стало эффектным сюрпризом.

Подача каждого блюда сопровождалась комментариями ведущего вечера, который делился с гостями информацией о ресторане и особенностях средиземноморской кухни.

Журналистам были представлены директор ресторана и шеф-повар. В подарок о проведенном вечере в L’Accente все гости получили изысканные сувениры.

Grand opening, который состоялся спустя два дня после пресс-ужина, был организован по всем канонам светского мероприятия. Концепция ленивой роскоши средиземноморья прослеживалась в деталях оформления ресторана, костюмах и развлекательной программе.

Черные бархатные пригласительные с золотым тиснением были доставлены курьерами средиземноморского типа. Также, наличие этих цветов в одежде и аксессуарах стали обязательным условием дресс-кода.

Слух гостей услаждала итальянская джаз-дива Stefania Dipierro (Стефания Дипьерро), которая по многочисленным просьбам слушателей несколько раз выходила на бис, солистка Национальной оперы Украины Елизавета Липетюк и DJ Дербастлер.

Взор радовало экстравагантное fashion-show от Руслана Захарченко в постановке и нарядах от Алексея Залевского, вкус – изысканные вина и удивительные блюда средиземноморской кухни от шефа заведения Игоря Вовка, уникальным акцентом среди которых выделялось трюфельное мороженое. А искрометный юмор ведущей мероприятия Ксении Собчак веселил гостей.

Оба мероприятия были подготовлены и реализованы агентством JUMBO PR&BTL.

Результаты:

В основе мероприятия лежит четко продуманная концепция и профессиональное воплощение. Агентство JUMBO PR&BTL сделало ресторан интересным для разных аудиторий: для ресторанных критиков был организован пресс-ужин – камерный, лаконичный, особое внимание уделялось таким деталям, как наполнение блюд, а для искушенной публики, которая была приглашена на VIP – открытие было проведено яркое, фееричное и эффектное шоу.

Открытие нового ресторана осветили более 30 СМИ, в том числе - 4 телеканала.

Бюджет:
200 000 у.е.

МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ:


Родика Барабой, Philip Morris Ukraine, Manager National Promotions, г. Киев

Мнение: Уверена представители СМИ и гости ресторана получили средиземноморское море ярких и гастрономических эмоции от ресторана L’Accente. Концепция и наполнение обоих мероприятий соответствует ожиданиям целевой аудитории, но не более. Бюджет мероприятия легко позволял превышение ожиданий столь изысканной публики. С другой стороны, мероприятие данного характера можно организовывать за меньший, более эффективный бюджет, либо если уж совсем не считать эффективность и окупаемость проекта – то с большим размахом в рамках выделенного / потраченного бюджета.
В целом, учитывая то, что Агентство Jumbo PR&BTL работает на рынке совсем недолго, стоит отдать должное уровню и качеству проведенного мероприятия.

Оценка:


Теплых Олег, Компания - МТI, Управляющий департаментом маркетинга, г. Киев

Мнение: Обычное воплощение, ничего сногсшибательного.



 

Оценка:  

Елена Маркова - Менеджер по связям с общественностью «Славутич», Carlsberg Group, г. Киев

Мнение: Очень правильное решение разделить мероприятия на два для каждой целевой аудитории. Ведь, то, что хорошо для потребителей (будущих клиентов), как правило, неинтересно для СМИ. Событие, действительно стало резонансным, вызвало много публикаций и обсуждений. Мне повезло, я была среди гостей. Получив шикарный утонченный бархатный пригласительный – я сразу решила, что на это мероприятие найду время и обязательно там побываю. Мероприятие было реализовано на высоком уровне. Во всем чувствовался стиль и продуманная концепция. Думаю, заказчик остался доволен, а агентство на 100% выполнило поставленные задачи. Молодцы ребята. Молодец Ольга!

Оценка:  

Лобко Светлана, маркетинг директор сети C_BTL-агентств «C141» (Creative One 4 One), г. Киев

Мнение: Считаю, что ценность любого мероприятия – это детали. Ведь кухня, интерьер и атмосфера заведения – это фишка, благодаря которой гости выбирают свой ресторан.

Агентством заявлена концепция ленивой роскоши, однако в самой реализации проекта я не увидела маленьких завораживающих элементов, которые и создают антураж роскоши и неги: что такое изысканные сувениры, в чем изюминка пригласительного с золотым тиснением, как выглядели курьеры средиземноморского типа?

К сожалению, предложенная для оценки презентация не смогла дать ответы на эти вопросы.

Оценка:  

Елена Зиненко – креативный директор ТО "Два Товарища", г. Харьков

Мнение: Статусное мероприятие со статусным бюджетом. Достойно, весомо, зримо. Все, как в хорошем конструкторе: новый шикарный ресторан – отличное место, чтобы провести вечер, Ксения Собчак – замечательный пиар-повод (будет, что вспомнить), выступление итальянской оперной дивы – вполне удовлетворяет вкусам изысканной публики («ведь мы этого достойны»). И заказчик доволен, и приглашенные в порядке (думаю, что обозначенные в задачах целевые группы чувствовали себя комфортно на мероприятии). Хорошая работа, крепкая, технологичная, добавить бы еще акцентов, может диссонансов в аккорды арфы, и оно могло бы стать резонансным. Быть может, оно и стало резонансным, но, к сожалению, в презентации работы это не отражено.

Оценка:   

Маргарита Васильева - генеральный директор консалтинговой компании «Паприка брендинг», г. Санкт-Петербург

Мнение: Любите ли вы средиземноморские ресторанчики так, как люблю их я?

Еще бы! Рыбы -моллюски, овощи-травы, сухое вино и никакого пафоса…

Только судя по всему заказчик как раз к пафосу и стремился.

Бюджетик-то не шуточный!

С такими возможностями можно было бы половину Калабрии на самолете привезти, а не токмо Ксюшу Собчак из совсем не средиземноморской Москвы.

Короче, получилось гламурненько и тусовочно. Все как у людей. Это-то и настораживает.

Так что если исходить из пяти заранее заданных критериев оценки ( креативность, инновационность, механизмы организации, эффективность и красота рассказа о случившемся), то с креативность, инновационностью и механизмами организации ничего интересного не произошло. Красота рассказа (она же презентация) тоже «в рамках санитарных норм». А что касается эффективности – то я заранее верю в эффективность любых акций, о которых рассказывают публично.

В итоге набралось 2 балла. Маловато, зато по честному…

Оценка: