Проект представляет:

Агентство: Talan Proximity, Киев, агентство маркетинга взаимоотношений (relationship marketing)

Проект: Оранжевый переворот. Fusion 5+1

Клиент: Gillette Ukraine/ Gillette Fusion

География: Киев

Время проведения: 7 октября 2007

Аудитория:

ЦА:

- потребители продукта: Мужчины, 25-40 лет, с доходом средний и средний +, которые следят за трендами и технологичными новинками

- народные массы – те, что любят зрелища, распускают слухи, зеваки

- СМИ

КОЛ-ВО УЧАСТНИКОВ:

- более 20 тыс.

Цели и задачи:

Цели марки были осуществить запуск новой бритвенной системы Gillette Fusion

Перед нами же стояла задача провести специальное мероприятие для потребителей в поддержку этого запуска, которое бы подчеркивало революционность и технологичность Gillette Fusion, а также выступило бы информационным поводом.



Механика проекта:

На одной из центральных площадей города Киева, на Контрактовой площади, была сооружена вертикальная конструкция высотой с 5-тиэтажный дом.

   

По этой брендированной поверхности согласно специальному сценарию под музыку выступали артисты, вытворяя уникальные трюки в воздухе.

Венцом шоу было спускание с вершины вертикального помоста гигантского станка Gillette Fusion.

    

Мы буквально воплотили идею продукта - идею переворота (революции), организовав выступление в Киеве людей, ходящих по стене – уникального мирового шоу – Vertical Catwalk (Jochen Schweizer Show).

Уникальность события состоит в том, что сценарий выступления Catwalkеров повторял сюжеты из ТВ-ролика нового продукта, включая брендинг платформы для выступления и костюмы команды а также в самом факте выступления такого рода и такого уровня шоу в Киеве на открытой площадке.

  

Бюджет: в пределах 300000 у.е.

Результаты:
В одном решении уникально совпали все требования, стоящие перед проектом,
уникальность шоу обеспечила заинтересованность СМИ в происходящем, и сгенерировало PR публикации. Эта же уникальность привлекла тысячи потенциальных потребителей на мероприятие.

Сценарий и суть шоу отражали позиционирование продукта и транслировали его USP (революционность, уникальность, технологичность). Революционность мероприятия привлекла на место события более 20 тыс. людей, оно стало поводом серии публикаций (кол-во недоступно, т.к. PR-освещение осуществлял другой подрядчик Клиента).

МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ:

Наталья Тимошенко - Corporate Events Manager Nestlé Ukraine, г. Киев
Мнение: Всегда тяжело комментировать чью-то работу, в которую коллега вложил свои мысли, свое видение и, безусловно, находился в определенных обстоятельствах, таких как, например, сроки.
С точки зрения привлекательности ивента – здорово! Я уверена, что все, кто присутствовал на площади, оценили креатив, масштабность и нестандартность представления. Был создан достаточно мощный информационный повод для СМИ, который повысил знание о бренде. Но, если говорить о целевой аудитории, купят ли люди, которые были в тот день на бесплатном представлении на площади, станок, который находится далеко не в low price сегменте? В этом я не уверена. Возможно, был смысл в дополнительной нестандартной коммуникации ивента и создания эффекта «невозможности попасть», сделать платный вход или только по пригласительным, тем самым увеличив возможность потратить 300 000 у.е. на «своих мужчин»?
Оценка:

Родика Барабой, Philip Morris Ukraine, Manager National Promotions, Киев
Мнение: «Оранжевый переворот» … - переворот нравится, а вот «оранжевая» тема заюзанная уже, да и как-то не хочется никаких политических ассоциаций в BTL-e, даже если на станке присутствуют оранжевые элементы и сам продукт «революционный». Зато наполнение мероприятия - Супер! В частности идея привезти шоу Jochen Schweizer-а заслуживает глубокого уважения. К сожалению не видела самого шоу в Киеве и Fusion 5+1 ТВ-ролика и не могу судить насколько эта идея оригинальна, принадлежит ли она агентству или заказчику? Тем не менее – факт остается фактом – зная возможности и работы труппы уверена на 100% что выступление было фантастическое! Принимая во внимание возможности труппы, можно было бы впечатлить Киев не 5 этажами а совсем другими высотами захватывающие дух!!! но видимо хотели привязаться к количеству лезвий - 5. Почему-то скромно умолчали в презентации про тестирование новой системы бритья 150-ми молодых людей одновременно и про фиксирование данного факта в книгу рекордов Украины, хотя идея неплохая. Возможно, эта часть проекта была предложена и воплощена другим агентством заказчика. В общем, эту и другую недостающую в презентации информацию о мероприятии можно найти в Интернете. Правда, учитывая масштаб мероприятия маловато PR статей / информации о мероприятии в нете. При 20.000 участников, в сети слухов после мероприятия не распускали, в блогах его не обсуждали - обидно. Возможно целевой аудитории - молодых людей, которые следят за трендами и технологичными новинками - в общей массе участников было недостаточно. В презентациях проектов не хватает информации о каналах и способах привлечения именно целевой аудитории на мероприятие, хотя это один из главных факторов успеха мероприятия. Могу предположить только что привлечение аудитории не входило в задачи агентства, так же как и pre / post PR, и другие элементы проекта. За Vertical CatWalk – 4,5 (не хватает 0,5 – т.е. еще мин. +5 этажей ;) )
Оценка: 

Ковтун Ольга - управляющий партнер Jumbo PR&BTL, г. Киев
Мнение: Очень жаль, что не вхожу в число зевак и бреющихся мужчин, поэтому не видела шоу вживую. С точки зрения представления бренда и его интеграции – все безупречно. Исполнение достаточно сложного трюкового шоу, тех поддержка и прочие элементы продакшена судя по описанию выполнены на отлично. Браво, коллеги.

Оценка:



Чёрный Сергей - генеральный директор BMC promo Agency, г. Киев
Мнение: Интересная адаптация ролика, интересное воплощение идеи, нестандартное провидение мероприятие заслуживает 5 звёзд.

Оценка:

 

Копаница Надежда - директор агентства S Promo, г. Киев
Мнение: Видела событие. Молодцы!

Оценка:

 


Бойко Леся – директор отраслевого журнала event-индустрии «Мир праздника», г. Днепропетровск
Мнение: Креативность - интересна сама форма подачи информации о новом продукте, это подкупает. Звезда. Инновационность - в данном случае первые два критерия перекликаются между собой. Компания – исполнитель не изобрела ничего нового, они сумели использовать уже имеющийся ролик рекламы данного продукта для воплощения его в реальном виде на площади чем, я думаю, приятно удивили гостей праздника. Звезда. Механика проекта – Выбран интересный и неординарный формат мероприятия. Сценарий мероприятия повторял сюжеты ТВ-ролика. Что говорить об единой линии в рекламной компании. Единственное непонятно - кто вел данное мероприятие, и какие еще силы были задействованы. Звезда. Эффективность – самое главное в результативности данного проекта – рост покупательского спроса, и он цели были достигнуты – это количество присутствующих, и оригинальность подачи материала. Звезда. Презентация проекта – краткая презентация проекта отразила все важные моменты данного мероприятия - понятно что рекламировали, кто, в какой форме. Звезда.
Оценка: