|
|
«ПОДІЯ П'ЯТЬ ЗІРОК», невиртуальный блог по следам реальных событий
Если проанализировать ситуацию на рекламном рынке, опираясь на фестивальную активность, сообществу представляется следующая картина: есть телевизионная, радиореклама, есть принты, есть медиа и даже ambient-медиа, а ивентов нет. Но мы-то с вами знаем, что они есть! Богат и могуч event-рынок Украины. Могуч в смысле разнообразия скрытых и нескрытых, прямых и опосредованных рекламных возможностей. Богат в смысле разнообразия кейсов и совершенно невероятных решений. В чем же дело? Скорее всего в том, что до сих пор не была найдена форма подачи информации об ивентах. Как рассказать об ивенте? Телевизионный ролик длится секунды, прослушать его, даже несколько раз, не составит труда, с любым принтом можно познакомиться просто одним нажатием мышки-кликушки. Ивент невозможно посетить два раза, смотреть полутора, а то и трехчасовые нехудожественные фильмы-отчеты - удовольствие весьма сомнительное. Нужно свежее и современное решение, и это решение - специальная ивент-колонка «ПОДІЯ П'ЯТЬ ЗІРОК».
Колонка «ПОДІЯ П'ЯТЬ ЗІРОК» - открыта для всего рекламного сообщества. Ее творцы - портал SOSTAV.UA и ТО "Два Товарища". В течение года (каждые две недели) в ней будут представлены на обсуждение уже реализованные event-проекты украинских агентств. В качестве экспертов выступят представители event-агентств, специалисты по маркетингу и HR, представители шоу-бизнеса. Эксперты прокомментируют кейсы и дадут оценку проектам по 5-звездочной системе. В конце рекламного года в рамках юбилейного - 10-го КМФР будут подведены итоги и определены проекты, достойные звания «ПОДІЯ П'ЯТЬ ЗІРОК».
Максим Лазебник, шеф-редактор sostav.ua:
"Портал Sostav.ua создан для рекламной, маркетинговой и медийной общественности. Собственно наши читатели, или если угодно - ЦА, определяют и содержание, контент портала Sostav.ua. Мы с удовольствием поддерживаем и культивируем интерактивное общение с читателями портала, хотя это и не исключает редакционный надзор над проводимыми обсуждениями. На наш взгляд, именно такая политика дает возможность сделать наш информационный ресурс более профессиональным и востребованным. Колонка, посвященная ивентам, авторская, от "Двух Товарищей", но в нее будут вовлечены все игроки ивент-рынка".
Первая попытка анализа проекта была успешно осуществлена в офф-лайне 30 мая в рамках 9-го КМФР. Для обсуждения представлен ивент от ТО "Два Товарища" - "Construction Party SunTexnika".
Пятерка экспертов: Со стороны Агентств:
Со стороны Клиентов:
Независимый эксперт:
Описание проекта: "Construction Party SunTexnika" - презентация компании ООО "ROSTEX" в рамках "Недели дизайна", проходившей в г. Киеве. Главная интрига была в том, что презентация проходила новом салоне сантехники "ROSTEX", который был в состоянии недостроя. Целевая аудитория - архитекторы и дизайнеры, которые являются главным связующим звеном между салоном и клиентами. Они предлагают сантехнику, и необходимо было повысить лояльность аудитории к днепропетровской компании - новичку на столичном рынке. Механика проекта: Идея. Полный панк. От дресс-кода, который был объявлен заранее, до музыкального оформления, кейтеринга, и активностей, предложенных в сценарии ивента. Дресс-код: ирокезы и одежда в стиле панк. Кейтеринг: шампанское-брют в биде, лед в писсуаре, а также - в ассортименте - жаренные сосиски, сухарики, пиво в пластиковых стаканчиках. Музыкальное оформление: от Sex Pistols до наших дней. Оформление площадки. Королем вечера был объявлен унитаз. Это совершенно не прозаично, поскольку, если спросить представителей любой компании, которая продвигает на рынок сантехнику, чем вы занимаетесь, они ответят не задумываясь: "Мы торгуем унитазами". Поэтому, повторимся, королем вечера был объявлен унитаз. Он возвышался на импровизированной сцене на первом этаже салона. На втором этаже был устроен танцпол. Его украшала 200-литровая ванна, наполненная сладким кремом и накрытая до определенного времени листом ДСП. Ведущие - Игорь Диденко и Глеб Тимошенко - были одеты как панки и вели себя соответствующе: хорошо сдобрив свою речь крепкой и емкой нелитературной лексикой, будоражили кровь и накаляли эмоции. В программу входили:
Результаты проекта. Повышение продаж продукции в салонах ООО "ROSTEX", по сравнению с ожидаемым, в два раза.
Мнения экспертов:
Бульятова Светлана, ивент-компания «EVENT CHIC», креативный директор, г. Киев.. "Идея отличная, обыграна актуальность, логичен формат подачи проекта". Оценка проекта - 5 звезд.
Марианна Дужик, Агентство Прямых Коммуникаций "Зеленый Коридор" , Account Group Director
"У проекта множество плюсов, в их числе правильный выбор ведущих, который предопределил во многом успех мероприятия. Не могу не остановиться на минусах. Не было отмечено при описании проекта, каким образом произошло приглашение ЦА на мероприятие. Сама идея панковской вечеринки - очень положительная, но хотелось бы более информативной подачи работы. Оценка проекта - 5 звезд.
Олег Теплых компания MTI, Управляющий подразделением маркетинга (ТМ «Интертоп»), г. Киев
"Формат для ЦА был точно угадан, эмоциональная составляющая мероприятия, судя по отчету, была на высоком уровне - это большой плюс. К сожалению, бюджет озвучен не был и потому судить о финансовых результатах проведения данного ивента достаточно сложно". Оценка проекта - 4 с половиной звезды.
Наталья Варченко, ООО "Квиза-Трейд", сеть супермаркетов "Велика Кишеня", г. Киев
"Очень понравился проект. Для нашей ЦА он был бы расценен как совершенно сумасшедший; но, я понимаю, какие были условия для проведения данного мероприятия - недострой, ЦА в количестве 150 человек: архитекторы и дизайнеры. Могу сказать, что направление было выбрано удачно, такое запоминается надолго, а значит, цель достигнута. Если говорить о нашей совместной работе с ТО "Два Товарища", то я могу сказать, что наше сотрудничество очень эффективно и дает хорошие результаты". За долгое время сотрудничества, мы также получаем неординарные, интересные предложения, которые дают ожидаемые результаты.
Оценка проекта - 5 звезд. И еще 5 звезд за совместную работу ТО "Два Товарища" и ООО "Квиза-Трейд".
Маргарита Васильева Бренд-консалтинговая компания «Паприка брендинг», генеральный директор, Санкт-Петербург
"Для привлечения ЦА необходимо понимать, чем люди мотивируются. Главная мотивация для архитекторов, это интерес, возможность творческого проявления. Ребята ухватили именно эту ниточку. Согласно железно работающему маркетинговому приему, главный недостаток был превращен в достоинство, когда состояние недостроя салона было воплощено в идее панковской вечеринки". Оценка проекта - 5 звезд.
Андрей Надеин, "Рекламные идеи" российский журнал о творческом брендинге, Санкт-Петербург.
"Хочу обратить внимание на контраст между тем, что было на экране и тем, что произносилось. На экране мы увидели сухие цифры, в которые нужно было вглядываться и выискивать интригу. Ребята же, презентуя проект, говорили вдохновляющее и, их хотелось слушать. Но в рубрике не получится говорить, будут только эти цифры. Поэтому я в корне не согласен с манерой подачи материала для рубрики. Я считаю, что аудитория, цифры связанные с ЦА и бюджетом, они должны быть для справки, внизу. Нужно точнее определиться с форматом. Хотим ли мы на первый план выдвинуть цифры и таким образом достигнуть научного результата, тогда стоит определить шкалу оценки. А если мы хотим вдохновить людей, хотим передать опыт и научить, то эмоция должна идти на переднем плане. Поэтому должна быть интрига, должен быть рассказ и дальше развитие этой интриги.
«ПОДІЯ П'ЯТЬ ЗІРОК»: все, что вы сделали на event-рынке, но забыли об этом поведать миру. Ждем комментариев и приглашаем к участию в создании event-колонки все заинтересованные стороны event-пространства. http://www.dvatovarischa.com.ua
|
|
05.06.2008
Посещений: 181 |