Интернет для социальной рекламы

На нынешнем КМФР  InMind будет представлять свою номинацию - INTERNET-OPINION. Сегодня я бы хотела немного ее проанонсировать, поскольку номинация новая и, как нам кажется, вполне в духе времени.

В рамках номинации будут определяться лучшие фестивальные ролики из категории «социальная реклама», а оценивать их будут участники онлайновой панели Opinion, которые представляют аудиторию уанета. Участники панели уже получили возможность познакомиться со всеми присланными на фестиваль роликами социальной рекламы, и сейчас идет процесс оценивания. Таким образом, на фестивале будет услышано не только мнение экспертов и профессионалов в рекламном деле, но и голос конечных потребителей, тех, на кого рекламные активности направлены изначально. 

Сразу оговорюсь, мы не просим наших респондентов выбрать лучший ролик. Мы просим их оценить каждый ролик по нескольким параметрам, которые уже суммарно позволят выявить победителя. Такой подход нам показался целесообразным, поскольку суть социальной рекламы  заключается не только в ее запоминаемости и совершении какого-либо поступка, но и в том, как ее зрители реагируют на заявленную проблематику.

Поэтому каждый участник проекта оценивает присланные ролики  с точки зрения привлекательности материала, его понятности, актуальности,  того, насколько он эмоционально задевает.

Кроме того, поскольку речь идет об интернет-исследовании, мы также включили в исследование дополнительный аспект -  «вирусность»  сюжетов,  насколько панелисты готовы делиться ссылками на тот или иной ролик с друзьями и знакомыми.

Все эти оценки станут основанием для выбора победителя этой номинации.

Победители номинации INTERNET-OPINION будут объявлены 30 мая вместе с основными номинациями.  Так что - до встречи на фестивале.

Юлия Масиенко, InMind