Новичок с известным лицом. На украинском рекламном рынке новый игрок - компания MR.WOLF.

Впервые о MR.WOLF редакция «Состава» услышала примерно месяц назад, когда Андрей Федоров летел в Ригу работать в жюри фестиваля Golden Hammer в качестве руководителя именно этой компании. Мы связались с Андреем тогда же, чтобы выяснить Who is этот мистер Вольф (на сайте Золотого молотка, правда, имя мистера скорее Вульф - Mr Vulf, а агентство названо креативным, а не бренд-менеджерским, но не будем придираться к таким мелочам) и услышали в ответ, что, мол, потерпите до официального релиза в октябре - тогда все и узнаете.

И вот мы дождались октября. Представляем читателям «Состава» первый официальный релиз от Мистера Вольфа и неофициальное блиц-интервью с Андреем Федоровым.

Компания MR.WOLF основана в декабре 2006 г. и является первым в Украине Brand Management Agеncy (Агентством по управлению брендами Клиентов). Отличительной особенностью MR.WOLF является то, что агентство выступает генеральным стратегическим разработчиком и исполнителем, по сути управляет брендом / брендами Клиента. В зависимости от целей и задач Клиента агентство реализует проекты по всему спектру рекламно-маркетинговых коммуникаций, являясь единым центром разработки и управлении всеми процессами.
На данный момент в компании работает 13 человек: сотрудники с успешным опытом работы в ведущих рекламных агентствах, а также руководители маркетинг-департаментов крупных украинских компаний. Накопленный опыт и профессиональные навыки специалистов MR.WOLF дают возможность плодотворно работать со всем спектром инструментов маркетинга и реализовывать эффективно, как мелкие, так и крупные комплексные задачи. Под каждого клиента, под каждую программу формируется индивидуальный набор подрядчиков, максимально соответствующий специфике задач.
Сегодня клиентами компании MR.WOLF уже стали ведущие игроки финансовой, страховой, фармацевтической и других сфер деятельности. Среди них: ИНДЭКС-БАНК (Credite Agricole Group) - проект по разработке и воплощению стратегии коммуникации (в рамках комплексного ребрендинга, в связи со сменой акционеров); с параллельным запуском ряда рекламных кампаний, продвигающих продукты банка; НАСК ОРАНТА - запуск национальной кампании «5 ПЕРЕВАГ ЛІДЕРА», комплекс работ по ребрендингу компании; MAX-WELL (фармацевтическая компания, США) - комплексные мероприятия по запуску компании на рынок Украины.
Елена Коронотова, директор компании: «MR.WOLF - это компания перфекционистов. Создавая компанию, мы ставили перед собой амбициозные цели - объединить в едином центре все возможности по эффективному решению комплексных рекламно-маркетинговых задач и с помощью синергии создавать яркие и выдающиеся результаты. Если для классических рекламных агентств цель - это Каннские Львы, то нас в первую очередь интересует Эффи. И мы рады, что за первый год существования наш формат оказался востребованным как со стороны клиентов и их брендов, так и со стороны специалистов на рекламном рынке. Наша команда - это профессионалы, ориентированные на результат, люди, умеющие объединить команду партнеров и подрядчиков, командные игроки и авторы успешных реализованных и будущих кейсов».

От "Состава": MR.WOLF - одна из компаний, входящих в рекламный холдинг United Communications, основными собственниками которого по неофициальной информации являются Юрий Когутяк и Андрей Федоров. В связи с этим первый вопрос редакция «Состава» решила задать Андрею Федорову именно о холдинге United Communications

«Состав»: Андрей, что такое United Communications? Если не ошибаемся, вы ранее не озвучивали и не продвигали имя своего рекламного холдинга на рынке?
 

Андрей Федоров, директор UNITED COMMUNICATIONS.
- Совершенно верно. Как известно, в течение последних трех с половиной лет мы открыли ряд специализированных компаний. ЛЮДИ, САХАР, КАРАНДАШ и т.д. Компании независимые, работают и развиваются самостоятельно, но очень часто взаимодействуют в рамках комплексных проектов. Де факто, мы уже давно группа, просто никогда не называли это одним именем. Когда по нашему ощущению в этом возникла потребность - мы разработали данный бренд. Он скорее пассивный и каких-то отдельных действий по его продвижению мы не планируем. Сейчас он объединяет около 10 независимых компаний. Это бренд группы.

- Почему для MR.WOLF выбрали новый формат - бренд менеджмент агентство?
- Потому, что мы видели, что это наилучший способ удовлетворить потребность ряда наших клиентов. Когда реализуется большой проект, необходимо как постоянно управлять брендом (принимать тактические решения, корректировать стратегию), так и управлять большой группой подрядчиков (от 3-5 до нескольких десятков). Чтобы обеспечить целостность сложного маркетинг-решения требуется очень много направленных усилий. Чаще всего у клиента банально не хватает ресурсов. И не всегда есть желание наращивать их внутри. А мы предлагаем управление брендом и группой подрядчиков и заточены под это. Масштабный проект по ребрендингу ОРАНТА и работа с ИНДЭКС-БАНКОМ подтвердили работоспособность данной модели. Мы также нашли в ней некоторые недостатки и устранили их. В частности нам пришлось сделать в компании небольшой отдел технического дизайна, который оперативно вносит правки и выполняет ряд мелких задач. Когда реализуются большие проекты, есть масса мелочей и важно закрывать их предельно быстро. Стратегия и формат работы MR.WOLF, как и в других наших компаниях постоянно уточняется. Это процесс...

- Есть ли в планах UNITED COMMUNICATIONS открытие еще каких-либо компаний?
- Безусловно. Уже на этой неделе мы официально объявим об открытии JUMBO-BTL. Это агентство будет реализовывать комплексные БТЛ проекты.

Максим Лазебник
www.sostav.ua