Взрослый человек обязан играть
Или кое-что о креативных играх.

Безусловно, любого творческого человека коробит любое «обязан». Однако здесь со мной все согласятся: креативные игры - отличное средство «спустить фантазию с поводка», как написала в feedback - анкете участница AD Craft Campus 2010 Палько Анастасия, DRAFT FCB MA KAZAKHSTAN, Алматы, 23 года.

Особенно это актуально сегодня, когда каждый рекламист знает, что ЧЕЛОВЕКА НУЖНО НЕ ПОУЧАТЬ, С НИМ НУЖНО ИГРАТЬ. Доверяю тем, кто приносит пользу или удовольствие. Креативные гры - это польза с удовольствием.

На сегодняшний день многие крупные агентства кто раз в год  (Leo Burnette), кто регулярно (Provid), проводит для своих сотрудников креатив кампусы и игровые тренинги.

Однако мы хотим поговорить об открытых креативных играх, где в одной команде играют сотрудники разных агентств - конкурентов + брендменеджеры компаний - рекламодателей.

Когда мы начитали первый игровой проект ADDRIVE в 2002г. для нас такая открытость была принципиальной, поскольку, помимо оттачивания мастерства представителей рынка, эта технологи способствует сплочению рынка и росту взаимопонимания между Клиентом и Агентством.

Более того, мы уверены, что, для того, чтобы игра удалась, мы должны теребить, занимать и развлекать участников минимум 14 часов в сутки. При этом формы воздействия меняются:  здесь и экстрим-спорт и интеллектуальные головоломки и дизайн, копирайт, музыкальные конкурсы, и гротеск театр и, безусловно, разработка рекламных кампаний / продуктов. И все это замешано на азарте командного соревнования, где победа в каждом конкурсе приносит команде дополнительные очки. В результате такой «загрузки» участникам не остается ничего, как «раскрыть себя» и выдавать такую плотность креатива, что, думаю, эту технологию можно рекомендовать агентствам  к использованию при работе над клиентскими брифами.

Дабы не быть голословной, приведу три фрагмента сценариев креативных игр и их творческих результатов.

1. Вариант «отрывной» (ADDRIVE, 2008г.)
2. Вариант «фантазийный» (COOLSCHOOL, 2009г.)
3. Вариант «клиентский бриф» (AD Craft Campus, 2010г.)

Вариант «отрывной» (ADDRIVE, 2008г.)

2 июля

13:00-15:00  Радостно-массовое прибытие АДДРАЙВЕРОВ. Регистрация, поселение, питание, освоение территории

15:30-16:00 Addrive-ИНТРИГА. Общий сбор. Мы РАСКРУЧИВАЕМ НОВУЮ ЗВЕЗДУ!!!  Итогом "раскрутки" станет клип "звезды". "Глянцевые новости" от блондинок - анонс событий. Снимаем клип!!!! Готовим к вечернему заданию - "Песня остается нераспетой!" Это будет игра в караоке.

16:00-20:00  курортное время яхта, дайвинг, пляж, бар, шашки, клубы по интересам))) - записывайтесь!!!!!

21:00-23:00 Вечерняя программа. Музыкальная интрига. Ad-Karaoke. Этапы: Своячок; Заказной; Маска, я тебя знаю. Снимаем клип.

3 июля

9:30-12:00 Линейка. Курортное время - снимаем!

12:00-14:00 Кирилл Готовцев. Выходим в виртуал

15:00-19:00 Григорий Трусов. Маркетинг и то, что им не является.

21:00-23:00 Вечерняя программа. Интеллектуальная интрига. Ad-Smart. Интеллектуальный триатлон. Проверка лидерских качеств и раскачка интеллектуального потенциала команд.  "Брейн-ринг", "Угадай мелодию",  "Чи розумнiший ти за Лазебника"

4 июля

9:30-12:00 Линейка. Глянцевые новости от блондинок. Анонс событий дня. День фотосессии. Нужно отфотографировать будущих звезд в образах клипа. Суть: конкурс подводной фотографии. Звезды должны быть сфотографированы в  ситуации - под водой - хоть в бассейне, хоть в ручье, хоть в море, хоть в рукомойнике. Для фото будут заданы определенные условия (в условиях - интрига!). Продолжаем снимать клип!!!!

12:00-14:00 Кирилл Готовцев. Ведение рекламы в интернет, практикум - конкурс.

15:00-19:00 Григорий Трусов.  Как нарисовать «фантик». Технология креатива.

21:00-23:00 Фотоинтрига. Сдаем фотографии. Выбор лучшей фотографии. Музыкальная пауза

5 июля

9:30-12:00 Линейка. Утром мы напоминаем, что вечером мы хотим посмотреть видеоклип со звездой и отпускаем готовиться.  Продолжаем снимать клип!!!!

10:00-14:00 Выездная сессия. Интригующая красота дикой природы Тарханкута

15:00-19:00 Григорий Трусов. Маркетолог-«висельник» и маркетолог-«звезда».   Тайна B2B, что такое «бросок в горло»

21:00-23:00 Гала-пати. Звездная интрига. Ad-Chance. Фотосессия. По 5 фотографий от каждой команды. Презентация видеоклипов звезд. После презентации видеоклипы закачиваются на You Tube для интерактивного голосования. И теперь ГЛАВНАЯ ИНТРИГА!!!! Звезда определится ТОЛЬКО через месяц - по итогам голосования. Церемония награждения пройдет в Киеве на специальной вечеринке.

И вот, собственно, здесь Вы можете увидеть эти самые клипы:

http://www.youtube.com/view_play_list?gl=RU&hl=ru&p=D7091620D9C9802C

Вариант «фантазийный» (COOLSCHOOL, 2009г.)

13 июля

9:00 - 12:00  Аккредитация.

Внимание! Наличие жетона является ОБЯЗАТЕЛЬНЫМ условием для допуска на занятия школы

12:30 - 14:30 Спецкурс Маргариты Васильевой и Андрея Надеина "Копирайтер в собственном соку"

15:30 - 18:00 Спецкурс Леонида Фейгина "Дизайнер в рекламном и брендинговом агентстве"
С собой иметь футболки из аккредитационного пакета (не на себе, а с собой)), бумагу, фломастеры.

21:00 Спецкурс Максима Лазебника  "Рекламные конкурсы и фестивали"

Домашнее задание: Разработать ТМ обуви для разл.аудиторий. Первая попытка.

ЦА - Дизайнеры:                                  ЦА - Тусовщики:

14 июля

8:00 самооборона «по Фейгину»

10:00 - 11:00 Спецкурс Лены Педай "Хочешь быть бедным - не учись понимать клиента"

12:30 - 14:30  Спецкурс Маргариты Васильевой и Андрея Надеина "Копирайтер в собственном соку"

15:30 - 18:00 Спецкурс Леонида Фейгина "Дизайнер в рекламном и брендинговом агентстве"
С собой иметь бумагу, фотоаппарат, ноутбук (один на троих), фломастеры, набор гуаши, пластилин и пару кистей

21:00 Спецкурс Максима Лазебника  "Рекламные конкурсы и фестивали"

15 июля

8:00 зарядка

12:30 - 14:30  Спецкурс Дмитрия Борисова "MBA для рекламного креатора"

15:30 - 18:00  Спецкурс Леонида Фейгина "Дизайнер в рекламном и брендинговом агентстве"

21:00 Спецкурс Максима Лазебника  "Рекламные конкурсы и фестивали"

Домашнее задание: Разработать ТМ обуви для разл.аудиторий. Меняемся аудиториями.
Дорабатываем. Вторая попытка.

 

16 июля

10:30 - 18:00 Спецкурс Леонида Фейгина "Дизайнер в рекламном и брендинговом агентстве"

19:00 - 22:00 Прием зачетов и финальных тестов у слушателей школы, выдача дипломов об окончании. Выпускной вечер.

Результаты:

Hip-Country: ТМ для молодежной аудитории  (17 фото)

Floor Fighters - ТМ обуви для "тусовщиков"  (7 фото)

zip-zip: обувь для дизайнеров  (16 фото)

реклама обуви для анархистов  (8 фото)

GreenBoot - образ ТМ обуви для экологов  (9 фото)

Вариант «клиентский бриф» (AD Craft Campus, 2010г.)

15 июля

12:00 регистрация, поселение

15:10 Взгляд на РК. Креатив и копирайт. Олег Лапшин, Saatchi&Saatchi

Олег Лапшин: «Хороший креативщик не должен безвылазно сидеть в офисе. Это очень сложная работа - быть хорошим креативщиком, и все время производить что-то гениальное. Нужно все время подпитываться - выставками, хорошим кино, встречами с интересными людьми».

(эта, и ниже, цитаты тренеров, опубликованные Натальей Грищук на Sostav.ua)

16:10 Взгляд на РК. Артдирекшин. Павел Клубникин, Leo Burnett

Павел Клубникин: «Арт-дирекшен становится все более важным элементов рекламной кампании. Потребитель ленив и не хочет читать длинные тексты, его интересуют яркие картинки».

17:10 Взгляд на РК. Продакшин. Виталий Кокошко, Кинограф

Виталий Кокошко: «Весь рекламный мир перепутался - нет четко структурированных агентств и кампаний. Все интегрированно. Одна из наших последних работ - кампания для Евросети с Собчак, начиналась как обычный ролик, а подтянулись вирусы, принты. Наш тизер «Авария» за день собрал 80 тыс. просмотров, его взяли все украинские новостные генераторы и даже показали в новостях. Итог кампании - просто потрясающий на размещение в Интернет и инфошум не было потрачено ни копейки, а телефон вошел в ТОП-20 продаваемых телефонов».

17:10 Деление участников на РА, Создание имени, слогана РА. Брифование

В результате появилось три агентства:

КУХНЯ.  «Ням-ням креатив»

ЖИР. «Агентство жирных идей»

ЗА!ПРОСТО. «Гениальность - в простоте»

20:30 Работа в командах

К 10:00 следующего дня каждое агентство должно было предоставить идеи по брифу. Так что со сном в этом кампусе не сложилось. Причем не только у слушателей, но и у тренеров. Работали и днем и ночью.

Работа велась по реальному клиентсткому брифу для Киевского Ювелирного Завода. И тренеры совершенно не по детски оценивали презентации агентств. Поэтому ребята, дважды в день (утром и вечером) сдавали доработки.

А так как шесть часов в день (кроме первого) занимали тренинги, то это были первые игры, где обошлось без спорта, театра, квестов и т.д.

И, судя по анкетам участников, это было явным упущением. Так что впредь мы непременно будем продолжать вводить в программы наших игр не только обучение, но и впечатления)

Да. И результаты кампуса:

ЖЫР, Новая коллекция. Скоро. (14 фото)

ЗА!ПРОСТО. Когда все-таки любишь (10 фото)

ЖЫР. Все продается (21 фото)

КУХНЯ. Молоды с 1956 (14 фото)

Лена Педай
COOLSCHOOL