Будущее за идеями, которые меняют мир 

Best Act Awards это уникальный конкурс, так как его судьи - не рекламисты, а их клиенты - рекламодатели. Оргкомитет Golden Drum уверен, что только рекламодатели лучше всего смогут оценить креативные идеи агентства. Вот, что говорят о своем отношении к конкурсу члены жюри фестиваля Best Act Awards Эндрю Хеммет (Andrew Hammett), Global Advertising Development Department CEEMEA, Procter & Gamble, Germany и Керолайн Лилу (Caroline Lilius), Vice President of Marketing, Helsingin Sanomat, Finland.:

Как вы будете судить работы?

Э.Х.: Лично я буду обращать особое внимание на идею кампании. Выбирая между двумя равными работами, свой голос я отдам именно за работу где максимально полно продумана идея кампании и предложен максимально широкий охват аудитории с помощью разных каналов коммуникации.

К.Л.: Я с нетерпением жду начала фестиваля. Я буду искать хорошие идеи и интересные визуализации. Я верю в простые и хорошие идеи, именно они затрагивают людей и именно таким идеям верят рядовые потребители. Хорошая рекламная кампания для меня - это, в первую очередь, эффективная кампания.

Ваш прогноз развития рынка?

Э.Х.: Мой прогноз на ближайшие пять лет - хорошие идеи по-прежнему будут продавать, изменятся лишь каналы коммуникации с потребителем. Будущее за идеями, которые меняют мир.
 
К.Л.: Реклама - это авангард новых идей и возможностей. Современные рекламные кампании более сложные, более продуманные, используют больше технических нюансов, больше ориентированы на потребителя...Рекламисты ищут все более интересные и неординарные точки соприкосновения с потребителем. Думаю, что эта тенденция сохранится и мы увидим еще очень много интересных рекламных кампаний.

Кстати, об интересных рекламных кампаниях... Большинство рекламых кампаний, очень далеки от креативных и эффективных победителей рекламных фестивалей. Как вы считаете, почему?

Э.Х.: Это слишком большой и сложный вопрос для электронной почты J.  Если коротко и сжато, то для меня причина засилья плохой рекламы - зачастую из-за ограниченности бюджета или сжатых сроков, креативщики не додумывают, не дорабатывают свои идеи.  В результате -  мы видим банальные призывы что-то купить.

К.Л.: Плохая реклама это сочетание дефицита времени, отсутствие веры в рекламу и творческую работу креативщика и отделение долгосрочной перспективы (формирование имиджа, знание марки) от краткосрочной перспективы (увеличения продаж здесь и сейчас). Часто говорят, что причина плохой рекламы это маленький бюджет, то лично для меня это вопрос амбициозности клиента и агентства - я знаю очень много хороших кампаний, сделанных за очень скромные бюджеты.

Дедлайн подачи работ на конкурс истекает 1 сентября 2010 г. Награды будут вручены 9 октября.

Наталья Грищук
Sostav.ua